iPhone將迎“至暗時刻”?

5月1日，據外媒報道，華爾街投行KeyBanc Capital Markets日前發布最新市場研究報告，數據顯示，受疫情爆發影響，蘋果4月份的iPhone銷量同比下降77%，環比下降56%。不過，隨著iPhone12即將面市，市場仍對蘋果未來的表現抱有期待。

4月份iPhone銷量驟降77%

根據華爾街知名投行KeyBanc Capital Markets的數據，由于新冠疫情繼續對消費支出構成壓力，并使大部分蘋果零售商店處于關閉狀態，4月份iPhone銷量出現了“急劇下降”。當月iPhone銷量同比下降77%，環比下降56%。

“在線銷售環比的確有所增加，但無法抵消門店關閉的影響”該投行分析師John Vinh向客戶寫道。“即使供應改善，一些運營商商店重新開門，人流和需求仍然不溫不火。4月下半月，iPhone銷量出現了適度的增長，可能是由于消費刺激措施所致，但是這種情況是否會持續，目前尚不清楚。”同時，KeyBanc認為上述趨勢對蘋果供應商不利。

據悉，KeyBanc是一家位于克利夫蘭的投資銀行，其母公司為美國最大銀行金融服務公司之一Keycorp，后者資產估計有900億美元。同時，KeyBanc擁有超過800名全國平臺的專業人士，擁有超過500億美元的資金投入客戶，并擁有一支屢獲殊榮的股權研究團隊，覆蓋600多家上市公司。KeyBanc主要為客戶提供并購咨詢，股票和債務承銷，交易，研究和銀團金融產品與服務。

據媒體此前報道，KeyBanc每月均會根據其下發的200萬信用卡和借記卡消費數據，對蘋果相關產品銷量進行追蹤，并給出相關數據報告。

除KeyBanc再跟蹤蘋果公司的相關數據外，高盛也曾在四月中旬發布了一份報告，稱蘋果iPhone的銷量在今年第二季度可能會下降超過三分之一。作為回應，高盛將蘋果股票的評級從“中性”下調至“賣出”。高盛分析師表示，由于經濟發展受到新的冠狀病毒爆發的打擊，iPhone銷量在今年第二季將同比下降36%。同時，高盛預計市場需求將逐漸恢復，預計到今年第四季度僅下降2%。

蘋果美國零售店將恢復運營

首批有4個州零售店已開業

美國當地時間周五，蘋果公司宣布計劃于下周逐步恢復美國零售店的運營。首批將有少數零售店重新開業，如果條件允許，則會有更多零售店恢復運營。

據外媒報道，從5月11日開始，蘋果公司決定部分因受新型冠狀病毒疫情影響而關閉的蘋果零售店將重新開業。具體地說，阿拉巴馬州、阿拉斯加州、愛達荷州和南卡羅來納州的零售店將首先恢復運營。

這些零售店將強制要求員工和顧客進行體溫檢查。員工將被要求戴口罩，但目前還不清楚他們是否會要求顧客也這樣做。此外，零售店的最大人數將受到嚴格限制。

蘋果公司已經就恢復零售店運營事宜發表了聲明：“我們很高興下周開始恢復美國零售店的運營，我們的團隊始終在關注當地的健康數據和政府指導，以確認我們可以安全地重新開業。我們將采取更嚴格的預防措施，包括嚴格限制顧客數量。我們建議，在可能的情況下，顧客可以在線購買或店內提貨。”

此前，蘋果在澳大利亞的22家零售店中有21家將于5月7日上午10點重新開業。而蘋果在奧地利的唯一一家零售店將于5月5日上午11：00重新開放。

蘋果Q2凈利潤同比降3%

iPhone營收略有下降

5月初，蘋果公司公布了2020年Q2財報顯示，當季營收583.1億美元，相比去年同期的580.2億美元小幅上漲1%，高于分析師此前預期的547.8億美元;凈利112.5億美元，較去年同期的115.6億美元下降3%;合每股盈利2.55美元，而去年同期每股盈利2.46美元，高于分析師預估的每股盈利2.24美元。

以產品劃分來看，iPhone業務營收略有下降，為289.6億美元，而去年同期為310.5億美元;iPad業務營收為43.7億美元，而去年同期為48.7億美元;Mac業務營收為53.5億美元，而去年同期為55.1億美元;可穿戴設備、家居產品和配件業務營收62.8億美元，而去年同期為51.3億美元。

按地區劃分，美洲地區凈銷售額254.7億美元，而去年同期為256.0億美元;歐洲地區凈銷售額為142.9億美元，而去年同期為130.5億美元;大中華區凈銷售額為94.6億美元，而去年同期為102.2億美元;日本市場凈銷售額為52.1億美元，而去年同期為55.3億美元;亞太其他地區凈銷售額為38.9億美元，而去年同期為36.2億美元。

蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里表示，Apple Watch的營收如今已比肩《財富》140強企業，而且所有服務都取得了顯著成效。“第二財季，App Store、Apple Music、視頻、云服務、以及App Store搜索廣告業務的營收均創出歷史新高。Apple Care的營收創出同期歷史新高。此外，Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+和Apple Card等新服務的用戶數量仍在增加。內容和功能同時為我們的整體服務增長做出了貢獻。”

對于第三財季業績預告，庫克明確，由于“短期內缺乏可見度和確定性”，蘋果將不會發布第三財季業績預期。他拒絕就蘋果今年晚些時候發布的設備是否會受到供應鏈中斷的影響發表評論，稱公司對未來的產品不予置評。他表示，蘋果供應鏈已經“在3月底恢復正常，并全速運轉”，“與3月下旬和4月初相比，4月下旬的情況要好一些。”

營收下降但股價不降反升

7個交易日市值暴增1280億美元

值得注意的是，雖然在疫情的影響下，迎來“關店潮”，且產品銷量驟降，但是蘋果公司的股價卻十分堅挺。Wind數據顯示，自3月23日股價觸及階段低點后，蘋果公司的股價跌蕩上升，截至5月11日，股價已上漲37.79%。

另外，蘋果公司在5月1日發布2020年Q2財報后，雖然銷售同比略降，但總體表現高于預期，7個交易日上漲7.51%，市值暴增約1280億美元(約9089億元人民幣)。

就昨夜表現來看，蘋果公司報315.01美元，漲1.57%，最新總市值為1.37萬億美元，市值穩居美股第二大公司。

一季度全球手機出貨量下降13%

近日，Canalys發布了2020年第一季度全球智能手機市場報告。報告顯示，受疫情影響，全球智能手機出貨量同比下滑13%至2.72億部。

在全球前五大廠商中，三星出貨量下降17%至6000萬臺，華為出貨量下降17%至4900萬臺，蘋果下降8%至3700萬臺。小米增長9%至3000萬臺，Vivo增長3%至于2400萬臺。

聚焦于中國市場，2020年第一季度中國智能手機的出貨量同比下降18%至7260萬臺。前五大廠商中，華為的出貨量為3010萬臺，同比增長1%，Oppo位居次席，Vivo名列第三，小米及蘋果分別位居第四、第五。

Canalys指出，疫情下，中國頭部智能手機廠商體現出強大抗壓能力，前五大廠商發布的業績都勝過預期。其中華為表現出色，在前五大廠商中唯一增長的，其他廠商，Oppo減少26%，vivo減少19%，小米減少26%，蘋果減少4%。

對于未來，Canalys仍對今年中國智能手機市場的恢復速度持謹慎態度，預測中國2020年智能手機出貨量為3.26億臺，包括1.37億臺5G智能手機。(李智)