雙十一是各大廠商，各大渠道競爭最激烈的營銷節點，各路玩家的性格也在這場“激戰”中展現的淋漓盡致。10月26日，海信“雙十一寵粉狂歡節”正式開閘，官宣由海信全球品牌代言人鞏俐手寫的價值主張：“海信雙十一 讓美好11發生”，彰顯“品質海信”的理念追求。
“雙十一”進行到今天，早已不是簡單粗暴的低質低價就能贏得人心。在產品上，海信以中高端產品作為主推重點，無論是激光電視、社交電視，還是新風空調、真空冰箱，都契合消費者對高質量產品和高品質服務的訴求。尤其是在節前，海信推出高端成套家電——璀璨系列，以統一外觀、統一智能體驗、統一售后尊享，聚合海信自主研發及行業頂級技術與匠心工藝，為中國消費者提供品質生活。憑借其強大的功能和超高的顏值，璀璨產品剛開放預售就迅速完成100多臺套產品成交。
10月26日，海信全球品牌代言人鞏俐手寫“雙十一”口號的發布，標志著海信“雙十一寵粉狂歡節”正式拉開帷幕。今年，容聲、科龍、東芝電視等品牌也將加入狂歡，“眾星接力直播”的創新營銷玩法也將開啟。從10月27日至11月9日，東芝電視超級體驗官毛曉彤、海信超級體驗官唐藝昕、海信社交電視代言人賴美云、科龍空調首席體驗官沈夢辰、海信游戲電視代言人成果5位明星將從不同角度展現海信產品，為消費者帶來驚喜，并以聲量拉動流量，流量拉動銷量，最終實現品銷合一。
不難看出，主推中高端產品、高度的組織協同力、品牌高空聲量拉動流量及銷量，這一波雙十一營銷戰中海信集團軍打出的“三高”牌，進一步體現出今年以來海信全面擁抱價值營銷的決心。（永文）
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