從外賣讀懂90后就地過(guò)年新姿勢(shì):春聯(lián)麻將熱銷 異地點(diǎn)單激增

        光明網(wǎng) 2021-02-16 18:15:54

          隨著春節(jié)假期臨近尾聲,選擇留在原地過(guò)年的人們,度過(guò)了怎樣的春節(jié)?美團(tuán)外賣近日公布的一組年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)特殊的春節(jié)期間,消費(fèi)者更傾向于從外賣找年味。

          “從臘月二十九開始,跟春節(jié)習(xí)俗相關(guān)的春聯(lián)、福字等等的下單量就開始明顯增加;而到了假日期間,聚會(huì)期間用戶不僅點(diǎn)了零食水果和飲料,還買走了兩萬(wàn)多套麻將牌。”美團(tuán)閃購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,春節(jié)期間人們?cè)诿缊F(tuán)閃購(gòu)上的平均客單價(jià)超過(guò)了100元,這些訂單除了給自己備年貨,還有給異地親人選購(gòu)的送上門的禮盒,“異地點(diǎn)外賣”成了新年俗。

          同時(shí),今年年初三與情人節(jié)“撞期”,也讓2月14日成為了今年春節(jié)期間美團(tuán)閃購(gòu)的訂單最高峰,“看得出來(lái),外賣買萬(wàn)物已經(jīng)在潛移默化中成為用戶的習(xí)慣。”該負(fù)責(zé)人表示,新的一年,也將持續(xù)與商家一起持續(xù)增加線上商品的種類和數(shù)量,為更多用戶提供更好的服務(wù)。

          節(jié)前靠外賣備貨:酒水零食、春聯(lián)麻將全都要

          不少習(xí)慣了回家“躺著過(guò)年”的年輕人,今年在就地過(guò)年的號(hào)召下,操持起了自己小家的年味。與父輩不同的是,他們更傾向于從外賣里找春節(jié)需要的飲料、食材、禮品和百貨。

          美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間的下單用戶中,有近6成是90后,還有3成多是80后,他們成為外賣年貨節(jié)期間的消費(fèi)主力軍,將點(diǎn)外賣的行為貫穿于節(jié)前備貨、節(jié)中送禮和節(jié)后返工的各種場(chǎng)景之中。

          據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,臘月二十九、三十兩天,對(duì)聯(lián)、福字、麻將的搜索量和下單量明顯增加,截至年初四,共售出了2.6萬(wàn)對(duì)春聯(lián)、4萬(wàn)多個(gè)福字,還有2萬(wàn)多套麻將牌。

          不過(guò),外賣年貨節(jié)期間,銷量排名前3的依然是啤酒、碳酸飲料和禮品鮮花,而零食禮包的周環(huán)比銷售增幅最快,達(dá)到了6.6倍;車?yán)遄印⑵【啤⒉葺悄曦浌?jié)期間搜索量最多的商品。

          “年貨相關(guān)的平均客單價(jià)超過(guò)了百元,下單時(shí)段集中在17點(diǎn)至19點(diǎn)。”美團(tuán)閃購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),這折射出就地過(guò)年大背景下,年輕人與父輩不一樣的消費(fèi)習(xí)慣,“不喜歡囤貨,也懶得等快遞,已經(jīng)習(xí)慣想要什么就下一單外賣,什么都想從外賣買到。”

          這也意味著,朋友聚會(huì)成就地過(guò)年“抱團(tuán)取暖”的主流趨勢(shì),年輕人紛紛邀同城三五好友一同組局跨年,使得聚會(huì)場(chǎng)景帶動(dòng)外賣消費(fèi)力提升明顯,北京、廣州、杭州等城市都出現(xiàn)了萬(wàn)元訂單,整單購(gòu)買的都是53度飛天茅臺(tái)酒;聚餐之后再點(diǎn)個(gè)撲克牌、麻將牌的“外賣”送上門,一站式解決過(guò)年期間所有需求。

          “異地點(diǎn)外賣”成新年俗 情人節(jié)當(dāng)天購(gòu)買力最強(qiáng)

          異地過(guò)年,節(jié)前“云送禮”熱度不減,尤其是貼合老年人身體健康的滋補(bǔ)禮盒熱賣指數(shù)迅速攀升,堅(jiān)果禮盒上漲369%,保健食品整體銷量上漲了3.5倍。

          美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)春節(jié)期間,北京、杭州、廣州、深圳、成都是異地訂單top5城市,訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅(jiān)果禮盒、巧克力、車?yán)遄印!敖衲昵槿斯?jié)遇上了年初三,留在一二線城市的年輕人們外賣送禮需求激增,2月14日訂單量是整個(gè)過(guò)年期間的巔峰。”美團(tuán)閃購(gòu)負(fù)責(zé)人介紹道。

          情人節(jié)禮品集中在表白花束、大牌美妝、“硬核通貨”電子產(chǎn)品三個(gè)領(lǐng)域。其中,“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍,“11朵玫瑰”相關(guān)商品最暢銷。其中大牌美妝預(yù)計(jì)銷售量將是去年同期的5倍左右;去年才上線外賣的蘋果產(chǎn)品系列也成為情人節(jié)送禮的新秀,“iPhone 12系列和iWatch都是成對(duì)售出的。”

          情人節(jié)的熱度甚至延續(xù)到了2月15日凌晨,“零點(diǎn)下單特別多,有用戶直接跟商家說(shuō)是白天忘了買,再做下最后的掙扎,希望能一早送過(guò)去。”美團(tuán)閃購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),不少商家反饋今年情人節(jié)鮮花銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。

          在外賣“點(diǎn)出”各地年俗:北方人喝酒吃餃子 南方人愛點(diǎn)心

          美團(tuán)閃購(gòu)的年貨節(jié)顯示,年貨節(jié)期間購(gòu)買力最強(qiáng)的依然是一二線城市,訂單量前十名的城市是北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、天津、武漢、鄭州。但從全國(guó)消費(fèi)情況看,也呈現(xiàn)出了不同地域的不同過(guò)年喜好。

          據(jù)了解,東北華北的用戶愛喝啤酒,春節(jié)還買了不少包餃子用的調(diào)味料,比如王守義十三香;還有位北京的用戶購(gòu)買了6瓶整箱的茅臺(tái)飛天酒,價(jià)值高達(dá)22800元。中西部的用戶愛點(diǎn)以火雞面為代表的速食泡面,還愛打牌,點(diǎn)了不少麻將回家玩。南方的用戶口味比較清淡,備了不少蓮蓉包等小點(diǎn)心,江浙滬的人們還很愛草莓,特別是杭州的草莓銷量排到了第二名。

          隨著美團(tuán)閃購(gòu)品類、場(chǎng)景、時(shí)段的不斷擴(kuò)展,“手機(jī)下單、配送到家”的外賣消費(fèi)不僅成為年輕人增加新潮年味的途徑,還影響到衣食住行用等諸多領(lǐng)域,日益成長(zhǎng)為年輕人普遍的消費(fèi)與生活方式。

          “整體而言,備年貨、異地送禮、就地過(guò)年小聚會(huì)是人們春節(jié)期間點(diǎn)外賣的三個(gè)主要場(chǎng)景,無(wú)論是訂單量還是客單價(jià)都有明顯增加,說(shuō)明用戶通過(guò)外賣買一切的行為特征已經(jīng)越來(lái)越明顯了。”美團(tuán)閃購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,接下來(lái)將根據(jù)節(jié)后返工場(chǎng)景涉及的商家,進(jìn)行相應(yīng)的籌備;未來(lái)也將持續(xù)增加線上商家數(shù)量和商品的種類,更好地服務(wù)用戶,為本地生活的便利創(chuàng)造更大價(jià)值,也為本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更強(qiáng)的助力。(金雁)

        關(guān)鍵詞: 外賣 90 就地 過(guò)年

        免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

        最新推薦