為充分發揮老字號在全面促進消費、弘揚中華優秀傳統文化方面的積極作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，全國消費促進月期間，商務部以“國潮國貨 品質生活”為主題，全面啟動、持續推進“老字號嘉年華”系列活動，激活老字號發展活力，展現工匠精神與品牌魅力，提升人民群眾獲得感。
美團發布的《“餐飲老字號”數字化發展報告(2020)》顯示，眾多老字號餐飲企業在傳承文化的同時也正在轉變思維，積極投入到數字化轉型浪潮中，從打造線上品牌影響力與拓展流量等方面發力，重視從業人員數字化培訓，勇于拓展線上經營規模，不斷提高線上營銷能力。
為解決部分老字號餐飲企業在線上經營中遇到的缺少流量等困難，美團率先啟動“中華老字號”數字標簽項目，在保護品牌IP的同時，讓數字標簽助力老字號成為自帶流量“發光體”。自2020年2月底以來，上線“中華老字號”標簽的老字號門店瀏覽量以18％左右的平均增速逐月遞增。
據了解，端午佳節之際，美團推出“老字號嘉年華——端午獻禮”活動，進一步挖掘老字號品牌節日期間的促銷潛力，推動餐飲老字號利用線上渠道打造新消費增長點。6月11日-6月17日期間，美團設置“老字號嘉年華”主題活動專區，在線上線下提供更多物美價廉的產品，滿足不同消費群體的節日需求。
“傳統節日消費者購買節慶食品的需求突出，為老字號品牌營銷提供了‘爆點’。”美團消費促進中心主任焦煒銘表示，美團將積極發揮平臺優勢，助力餐飲老字號企業利用互聯網、數字技術拓展經營渠道，提升品牌影響力，加大對中華老字號以及地方老字號在傳統節慶活動促銷費活動力度，持續助力餐飲老字號品牌的振興與發展。（永文）
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