今年以來,音樂節市場回暖迅速,中國演出行業協會數據顯示,2023年上半年,全國營業性演出場次比去年增長400.86%,觀眾人數比去年增長超10倍。高速增長的音樂演出市場,也成為各路品牌所看重的熱門營銷場景。2022年起立足于年輕化轉型的科龍空調,更是早早就搭上了音樂節營銷賽道的快車。
11月11-12日,2023年星稻田音樂節在茂名南海半島中心廣場激情開唱,張杰、劉惜君、汪蘇瀧、房東的貓等16名歌手和樂隊齊聚,炸裂陣容燃爆全場。在一波又一波的音樂聲浪中,大家酷熱的內心毫無保留地放飛,盡情享受著音樂帶來的無限快感。而在此次音樂節前夕及現場,科龍空調開啟“購機送音樂節門票”、“音樂節現場有獎互動”等系列活動,為音樂節高燃氣氛助力,在收獲一大波路人好感的同時,也觸達了一大批有趣個性的年輕人,真正和年輕人打成了一片。
這并非科龍空調首次與音樂節結緣。從2022年起,科龍空調開啟品牌年輕化加速度,三度聯手音樂大IP新青年音樂節,以音樂節為載體,為這屆年輕人量身打造了有溫度、有參與感、有趣有料的活動方式。在音樂節現場,科龍空調通過搭載契合時下年輕世代喜愛的音樂場景,不僅把品牌產品帶進現場,設立專屬產品體驗區,為廣大樂迷帶去酷爽清涼;還通過設置多種清涼互動游戲,進一步豐富樂迷在音樂節現場玩樂和福利,讓品牌在音樂現場發出屬于自己的聲音。
對科龍空調而言,品牌年輕化不只是為了抓取年輕人群,更重要的是強化品牌與年輕群體的連接與共鳴,將影響力轉化為商業動力,把品牌年輕化營銷推向新高度。
2022年,科龍空調在共青團成立百年之際,于五四青年節攜手關注青年群體的權威媒體《北京青年報》,共同為當代青年奮斗者的“睡眠”發聲,推出睡眠微紀錄片《青年睡眠說》。邀請創業主理人張小晨、旅行愛好者何小牧、時尚自媒體人小肉安成為科龍官方睡眠體驗官,透過他們的視角,表達對奮斗者睡眠的深度關懷,透過他們的視角,探尋年輕人對睡眠與奮斗這件事的觀點和態度;7月畢業季,科龍空調還以青春短片《16分貝的我》致敬“后浪”,刷屏網絡,引發了三四十歲“老男孩”和“青春無悔”新畢業生的代際共鳴。品牌TVC《16分貝的我》全網播放超570萬次,同名主題曲網易云熱評999+。項目作為當年畢業季營銷的優秀范例,被多家重量級網站收錄轉發,榮獲2023年虎嘯獎、內容營銷銅獎、TopDigital整合營銷類獎項,成功將“科龍新高效空調,為奮斗者而生”的品牌口號傳播至不同年代的消費者心中。
品牌的年輕化自然也少不了產品本身的“年輕化”升級。在產品層面,科龍空調于2022年推出了面向年輕人的“專業睡眠空調小耳朵”系列,該系列打破了當前空調“非白即金”的保守外觀用色,選取了年輕人喜愛的燕麥奶茶、月影灰、海鹽藍等色調,讓空調成為年輕消費者家居美學的一種彰顯。外形采用大圓弧與弧形360°曲面造型設計,頂部有專門設計的小耳朵裝飾,搭配“卡通眼睛”形態的數據顯示區域,恰好戳中年輕人的審美,也在不經意間為房間注入更多的溫馨氣息。此外,作為目前行業最靜音的睡眠空調,科龍空調憑借技術優勢,對小耳朵空調風道進行特別設計,可以持續穩定的低音運行,最低運行噪音僅為16分貝,整夜都安安靜靜的送風,就像小貓走路的聲音一樣,全程守護年輕人的優質好眠。
從關注年輕人的睡眠問題到與音樂節的深度合作,科龍空調通過多維度的年輕化戰略,成功地將品牌形象與年輕一代的生活方式相契合,這種深入到年輕人日常的品牌建設,不僅提升了品牌在年輕市場的知名度,更為科龍空調贏得了年輕消費者的信任和青睞。
音樂營銷作為其品牌年輕化戰略中的重要一環,通過與音樂節的緊密結合,科龍空調成功打開了與年輕一代的心靈共鳴之門,在音樂狂歡的背后巧妙地促使消費者與品牌建立更深層次的情感聯系,讓品牌真正融入年輕人的生活,成為他們樂享音樂狂歡的一部分。對于科龍空調而言,有技術的積累,有品牌的底蘊,在品牌開啟年輕化加速度后,科龍如何從群雄逐鹿中脫穎而出,我們拭目以待。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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